第二章:百度广告基础知识(百度广告优化师培训教材)

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第二章:百度广告基础知识

百度广告平台提供了多种广告产品,以满足不同广告主的需求。了解这些广告产品的特点和投放策略,对于广告优化师来说至关重要。

2.1 百度广告产品介绍

  • 搜索广告:在百度搜索结果页面上展示的广告,根据用户搜索的关键词触发。

  • 信息流广告:融入在信息流内容中的广告,通常以图文或视频的形式出现。

  • 视频广告:在视频内容前、中、后或视频中插入的广告。

  • 其他广告形式:包括品牌专区、应用推广等。

2.2 百度广告投放流程
广告主首先需要在百度广告平台上开户并充值,然后创建广告计划、广告组和广告创意。接下来,设定投放时间、地域和出价等参数,最后提交审核。审核通过后,广告即可开始投放。

2.3 广告质量评估指标
评估广告效果的主要指标包括点击率(CTR)、转化率(CVR)、每次点击成本(CPC)和投资回报率(ROI)等。这些指标有助于广告优化师了解广告投放效果,以便进行调整和优化。


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第一章:广告优化概述(百度广告优化师培训教材)
第三章:关键词策略与优化(百度广告优化师培训教材)
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